■ 小蓓    8月14日，一年一度的上海书展即将开幕。    书展十年之际，不妨听听上海新华传媒连锁有限公司副总经理赵建平对这一文化盛会历史的回忆和未来期待。    要说起上海办书展的历史，绝对不只短短十年。事实上，早在上世纪80年代，上海就已经有过书展的雏形。据赵建平回忆，当时的书展举办地就是上海展览中心对面的一块空地上。    “由新华书店主办的书展当时颇为简陋，场地上搭着大棚，集合了上海本土的各大书店、书商，就办起了书展。”即便如此，这也已经是全国首创了。    2004年，由上海新闻出版局作为主办方，上海书展又回到了这片热爱文化的土地上。“政府搭台，书店和出版社参与，更全面的宣传，固定且大容量的场地，这一切都赋予了书展优越的条件。上海书展有三大品牌：首发、大家、全国。而这，其实也是最初新华书店办书展时的三大目标。”    赵建平强调，政府把书展重新办起来，主要并不是为了提高图书销售额，而是为了扩大文化影响力：“让书展成为书业的风向标，从而引领文化导向，让大众的文化品位得到提高。”    熟悉上海书展的人都知道，走进上海展览中心东一馆便是各地出版馆，再往边上，楼上又有世纪馆、文艺馆，以及各种主题馆。但是，十年来作为主要承办方的新华传媒，难道没有自己的展台？    “最初的书展上，确实设有我们自己的新华传媒馆。但随着角色的变化，我们放弃了这个品牌展示的机会，而将馆名改为‘各地出版馆’，以及如今出现的各类主题馆。事实上，读者或许看不到‘新华’二字，但是他们身处的很多展馆和文化活动，都是由新华传媒在幕后主办或组织，包括主宾省馆、社科精品馆、少儿出版馆等。”    一周书展中大大小小的活动，全国以及上海本地不少名家的现场签售，50%都是由新华传媒牵头主办。“上海书展‘服务全国’的口号，更多地是由新华传媒承担。为各地出版社提供好的平台就是在打造我们好的口碑。对读者来说，也许看不到新华传媒馆，但是我们在幕后默默搭台，数百项文化活动得到的是来自业内的好评和读者的追捧，这就是对新华的最大肯定。”    书展十年，新华传媒从主办方变为承办方，但新华传媒在全国的影响力不降反升，或许正是其服务理念的最佳反馈。